Двенадцать участников проекта, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале им вручают идентичные чемоданы, внешне ничем не отличающиеся друг от друга, но внутри скрыта судьбоносная разница. Лишь один из этих кейсов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную изменить жизнь. Остальные десять чемоданов оказываются совершенно пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни угрозы, просто оставляя своих владельцев в подвешенном состоянии ожидания и надежды. Однако самый коварный элемент этой игры спрятан в двенадцатом чемодане – чёрная метка, которая автоматически отправляет своего обладателя домой, лишая шанса на продолжение борьбы за главный приз. Этот момент сразу задаёт напряжённый тон всему происходящему, поскольку никто из звёзд не знает, что именно ему досталось, и каждый вынужден строить догадки, наблюдать за другими и принимать решения, которые могут как привести к победе, так и к мгновенному провалу.
Сюжет развивается вокруг постоянного психологического давления и интриг, вызванных этой изначальной неопределённостью. Участники не просто passively ждут развязки, а активно взаимодействуют друг с другом, пытаясь выведать чужие секреты или, наоборот, скрыть свои подозрения. Динамика отношений постоянно меняется: возникают временные альянсы, основанные на взаимном недоверии или расчетливой выгоде, но также и жёсткие конфронтации, когда кто-то решает пойти ва-банк. Элемент случайности, заложенный в саму концепцию чемоданов, сочетается с продуманными тактиками игроков, которые используют bluff, манипуляции и даже элементы психологического анализа, чтобы определить, у кого может находиться заветный кейс с деньгами или роковая чёрная метка. Постепенно, по мере развития событий, некоторые чемоданы вскрываются, обнажая свою содержимое – будь то пустота, долгожданный выигрыш или фатальный билет на вылет, что каждый раз кардинально меняет расстановку сил и накаляет обстановку. Этот непрерывный процесс раскрытия тайн и последующих последствий держит зрителей в напряжении, заставляя гадать, кому из звёздных участников повезёт, а кто станет жертвой жестоких правил игры, где один неверный шаг или просто слепая судьба могут перечеркнуть все шансы на успех.